`
ucf5
  • 浏览: 23599 次
  • 性别: Icon_minigender_1
  • 来自: 大连
最近访客 更多访客>>
社区版块
存档分类
最新评论

魔兽代理又起风云:网易暴雪腾讯的利益博弈

阅读更多
  暴雪与网易所签《魔兽世界》代理权将于今年6月到期,届时网游江湖又将拉开一场血雨腥风的代理权争夺战,网易、腾讯、盛大等代理候选者再一次成为关注的焦点。据分析,本次《魔兽世界》代理权很可能将和《暗黑破坏神3》代理捆绑销售,虽然腾讯是目前最有力竞争者,但网易有望继续掌舵魔兽这条巨轮。

  魔兽渐老,暗黑当立,岁在壬辰,捆绑出售

  《魔兽世界》用户量下滑已经是不争的事实了。根据动视暴雪第一季度财报,《大灾变》放出的前一阶段的1200万玩家下降到目前1140万玩家。 但《魔兽世界》仍然是暴雪主要利润来源,而在《暗黑破坏神3》和下一代网游问世之前,《魔兽世界》将依然扮演暴雪主要利润来源的角色。

  网易CEO丁磊也在2011年Q4财报上也承认《魔兽世界》收入略有下滑的事实,他表示,“魔兽世界受用户欢迎程度很大程度取决于游戏本身,虽然上个季度有略微的下滑,我们相信这个产品有丰富的内涵,对它的未来还是有很强的信心。”

  另一方面,《暗黑破坏神3》将成为2012年暴雪的重点产品。在不久前举行的中国网络游戏风云榜颁奖典礼上,暴雪旗下的《暗黑破坏神3》被评为"中国年度最受期待网络游戏"和"中国年度推荐期待新游戏"。而根据《2011年10月中国游戏市场分析报告》显示,《暗黑3》是单机游戏市场最受关注的游戏——当然,《暗黑3》到底是网游还是单机,目前还没有明确的定义。

  对于暴雪来说,虽然《魔兽世界》的人数已经远不如当年,但多年积累下的口碑和众多的粉丝仍然有效用,数量庞大、深受《魔兽世界》影响的玩家其实也是《暗黑3》的潜在用户,只要成功将这批玩家导入到《暗黑3》中,有望再刮起一场全球范围内的“暴雪潮”。

  因此,暴雪在选择下一任《魔兽世界》代理时,需要考虑的条件是,在不增加推广成本的同时,代理商是否有能力将玩家转化吸引到《暗黑3》。

  下面我们来分析,和《魔兽世界》代理有关的四位选手。

  九城:上任船长 投资firefall意图东山再起

  据魔兽爆料人巫小寒微博透露,目前争夺魔兽代理权的一家“上海公司”最为活跃。作为《魔兽世界》这艘巨轮的上一任船长,九城的态度颇受业界关注。

  从九城看代理:当年因资料片《巫妖王之怒》的审批迟缓和与利益分成纠葛,导致与暴雪分道扬镳的九城,投资了由暴雪前员工组成的Red5工作室,并将希望寄托在新作《firefall》上。

  Red5工作室员工大部分来自暴雪,其CEO Mark Kern还是《魔兽世界》前60级设计师,《firefall》也被誉为“带枪的《魔兽世界》”,九城董事长朱骏还请著名球星阿内尔卡为《firefall》代言,由此可见九城对《firefall》的重视,以及对《魔兽世界》的“敌视”。

  从暴雪看九城:而对于暴雪来说,好马不吃回头草,再去让九城代理《魔兽世界》可能性不大,因此在此次代理之争问题上,九城基本是局外人。

  盛大:《时空裂痕》在手无需当“后妈”  盛大代理的《时空裂隙》以《魔兽世界》作为主要竞争对手

  从盛大看代理:另一家近期活跃的上海公司盛大,近日获得了《时空裂隙》的代理权。《时空裂痕》是由欧美厂商TrionWorlds历时5年,耗资5000万美元制作的虚幻3引擎MMORPG大作,其诞生以来就以“WOW劲敌”的形象出现在媒体与玩家的视野之中。

  盛大游戏朱笑靖在接受采访时表示,不惧与魔兽世界竞争,“我们看到《魔兽世界》也在学习《时空裂痕》,比如其资料片“熊猫人之谜”即将推出的新系统“场景战役”(Scenarios),就明显借鉴自《时空裂痕》的裂痕系统。”

  在盛大的产品布局中,代理和自主研发产品都较为充实,目前还没有空缺需要《魔兽世界》来填补。既然手下亲儿子们成群,去接手《魔兽世界》当“后妈”的可能性也不太高。

  从暴雪看盛大:对于暴雪来说,盛大代理的产品如《龙之谷》、《传奇》、《永恒之塔》,都存在比较棘手的BUG和私服问题,对BUG和私服一贯采取高压态度的暴雪,将会慎重考虑合作的事宜。

  网易:现任船长 根基牢固 有望继续掌舵

  虽然网易CEO丁磊在2011年Q4财报中抱怨,“《魔兽世界》收入下滑抵消了网易自主研发游戏的收入增长”,但还是承认“网易游戏收入中,代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》,是2011年在线游戏收入增长的主要动力之一。”在“你对网易代理3年WOW满意度”投票上,网易得到大部分玩家的支持

  从网易看代理:《魔兽世界》通过多年的口碑积累,为网易提供了稳定的用户和良好风评;根据《魔兽世界玩家网络与现实交际情况关系调查报告》显示,魔兽世界中有81%的玩家具有大专以上学历,代理《魔兽世界》为网易在高等教育玩家群体中产生了较大的影响力;此外,网易的自主研发产品多偏向于东方风格的MMORPG,如《倩女幽魂》、西游系列、《天下2》,在魔幻类RPG中仅有《魔兽世界》一款,因此《魔兽世界》在网易产品线中还起填补空白的作用。

  此外,网易还收购了国内著名的暗黑资讯网站凯恩之角,表现了网易对《暗黑3》的重视,未来将《魔兽世界》和《暗黑3》打包收入囊中也是网易的野心之一。

  从暴雪看网易:暴雪和网易虽然只有3年的合作,但双方“在友好的气氛中达成众多共识”。网易不仅代理了《魔兽世界》,同时代理的还有《星际争霸2》,两者共同享有战网登陆和点卡充值系统,网易与暴雪合资成立的公司网之易,也拥有《星际争霸II》,《魔兽争霸III》在大陆的运营权。暴雪与网易多方面的合作,是暴雪在代理问题上必须考虑的因素。

  此外,之前在资料片《巫妖王之怒》审批受阻时,网易展现的强大公关能力也是暴雪在中国市场上欠缺的,与网易的继续合作能保证双方的优势互补和双赢。

  就此看来,《魔兽世界》代理权几乎就是网易的囊中之物了?事实上并非如此简单,暴雪和网易的矛盾在于双方对代理费用和收入分成的分歧,而在此时,网易的竞争对手,或者叫搅局者出现了……

  腾讯:有力挑战者 但风格文化与魔兽不符

  在任何一个互联网领域,腾讯都是强有力的竞争者,在此次代理事件中,腾讯收购了欧洲游戏媒体ZAM。ZAM旗下拥有包括DIABLO3、地下城猎手、星球大战OL、EQ、RIFT等资讯站,也拥有最大的魔兽世界数据库“wowhead”和插件网站“wowinterface”。表现出觊觎《暗黑3》和《魔兽世界》的布局,业内推测腾讯有竞争《魔兽世界》代理的意图。

  腾讯拥有琳琅满目的产品线,《魔兽世界》对腾讯来说不是必需品

  从腾讯看代理:腾讯目前的产品线十分广阔,时下火热的是射击类网游《穿越火线》和横版动作类网游《地下城与勇士》,MMORPG类产品有《第九大陆》、《斗战神》、《御龙在天》、《天堂》系列、《剑灵》、《上古世纪》……如此丰富的产品线中,有许多作品与《魔兽世界》的定位重复。因此,《魔兽世界》对于腾讯来说,并不是一款不可或缺的产品,有它没它腾讯照样过日子赚钱。

  另外,腾讯也偏向道具收费模式,与《魔兽世界》的时间收费风格不符;腾讯的用户偏向年轻化,主要通过QQ平台实现推广,与《魔兽世界》以白领和大学生为核心玩家存在差异。

  从网易来看腾讯:《魔兽世界》对腾讯来说不是必须品,但对网易来说却是产品线中重要的一环节,因此腾讯此次表现出争夺代理的意图,主要是以一个搅局者的身份,为网易和暴雪的谈判中制造点麻烦,抬高代理费,增加网易的代理运营成本而已。

  从暴雪来看腾讯:腾讯作为中国最大的网游企业,其QQ平台推广效果的确很具有吸引力,但暴雪已经和网易在《魔兽世界》之外有诸多合作,倘若放弃网易而选择腾讯,造成较大的机会成本是暴雪必须考虑的因素。既然腾讯来搅局,不如将计就计,以腾讯为筹码,借机在与网易的博弈中获取更多利益。

  综上所述,《魔兽世界》代理权还应由网易继续所有。而此次代理事件,则是暴雪、网易、腾讯三方,通过试探和谈判,将自己利益最大化的博弈。

http://www.ucf5.com/html/201203/5/20120305120347.htm
分享到:
评论

相关推荐

    20210602-银河证券-传媒互联网行业5月份行业动态报告:网易腾讯年度发布会召开,新品品类齐全.pdf

    而网易在520线上发布会上,推出了超60款产品,其中有31款是首次在国内市场推出的新品,且在进口IP上更偏好欧美大厂如漫威、暴雪的作品,而非腾讯那样的日本地区高占比。报告还指出,腾讯擅长做大DAU运营,网易则拥有...

    暴雪下载器BT文件释放

    暴雪下载器是通过BT进行文件发布的,这个小程序可以将.exe的暴雪下载器中的文件进行释放,然后可以使用迅雷、Bitcomet、µTorrent等其他客户端下载。 因为暴雪下载器没有考虑到天朝的网络情况,所以还是用适应天朝...

    暴雪:创新的要义在于执行.docx

    暴雪娱乐是知名的游戏开发商,以其创新和高质量的游戏产品著称,尤其是其长寿游戏《魔兽世界》。文章中揭示了暴雪对于创新和执行的理解,这对于任何行业的产品开发都具有重要的启示。 1. **创新与执行的关系**:...

    算法学习:暴雪哈希算法

    ### 暴雪哈希算法详解 #### 一、引言 在计算机科学领域,哈希算法被广泛应用于数据检索、存储以及管理等场景。暴雪哈希算法作为一款高效且经典的哈希算法,在游戏开发及文件管理等领域具有重要的应用价值。本文将...

    wow-armory:使用暴雪的《魔兽世界》公共游戏数据API的经过改进的《魔兽世界》装备应用

    《魔兽世界》(World of Warcraft, WoW) 是一款广受欢迎的大型多人在线角色扮演游戏,而暴雪娱乐公司提供的公共游戏数据API允许开发者访问游戏内的各种信息,包括角色数据、物品装备、拍卖行状态等。"wow-armory" 是...

    评腾讯入股动视暴雪游戏成海外战略先锋.doc

    【腾讯战略投资动视暴雪】腾讯通过参与动视暴雪的股权回购,成为该公司6%的股东,此举标志着腾讯的海外战略进一步强化,尤其是在游戏领域。动视暴雪是全球最大的游戏开发商之一,拥有诸如《魔兽世界》、《使命召唤》...

    BuildBackup:从暴雪CDN备份CASC数据

    建立备份 ... 魔兽世界 战网特工 Battle.net应用程式 配置 文件将保存在config.json文件中指定的路径中,例如: { "config":{ "cacheDir":"/var/www/wow.tools/" } } 谢谢 WoWDev Wiki作者 暴风雪

    动视暴雪-投资价值分析报告:多端并进,美国游戏龙头再出发.rar

    《动视暴雪-投资价值分析报告:多端并进,美国游戏龙头再出发》这份文档,揭示了动视暴雪这家全球知名游戏公司的投资潜力和战略发展方向。动视暴雪是美国游戏行业的领头羊,其产品线涵盖PC、主机、移动等多个平台,...

    WOW插件制作指南PDF+WOW魔兽世界的APIs教程。

    在魔兽世界(WOW)中,插件是玩家用来增强游戏体验的重要工具。它们可以提供各种功能,如自动化任务、增强界面、统计战斗数据等。本指南将带你深入理解WOW插件的制作过程,并介绍如何利用WOW的APIs(应用程序编程...

    暴雪接口资源:魔兽世界的全球资源

    《暴雪接口资源:深入解析魔兽世界的全球资源》 魔兽世界,这款由暴雪娱乐公司推出的大型多人在线角色扮演游戏,以其丰富的游戏内容和深度的玩法吸引了全球数百万玩家。在这个宏大的虚拟世界中,开发者们通过一系列...

    网易2017校园招聘求职大礼包(全).pdf

    1. **在线游戏**:网易是国内外知名的游戏开发商和运营商,拥有众多热门游戏,如《梦幻西游》、《阴阳师》等,同时与暴雪娱乐合作运营《魔兽世界》、《炉石传说》等国际知名游戏。 2. **媒体平台**:网易新闻客户端...

    暴雪API-1.0

    【暴雪API-1.0】是暴雪娱乐公司为玩家和开发者提供的一个重要的接口,它使得第三方可以与暴雪的经典游戏《魔兽争霸III》(Warcraft III,简称war3)进行深度交互。这个API的发布是在2018年5月,旨在提升游戏的可玩性...

    python-bna:移动暴雪身份验证器(TOTP)的Python实现

    python-bna要求Python 3.6+命令行用法bna是python-bna库的命令行界面。 它可以存储和管理多个身份验证者,也可以创建新的身份验证者。 切记:在与您登录的设备相同的设备上使用身份验证器比将设备分开保存的安全性低...

    魔兽3的Jass语言参考手册

    Jass是暴雪娱乐为魔兽争霸3自定义地图开发所创建的一种强大而灵活的脚本语言。它允许玩家通过编写脚本来实现游戏逻辑、单位行为、触发器等复杂功能,极大地扩展了游戏的可能性。 Jass语言的核心特性包括: 1. **...

    warcraft:暴雪魔兽世界游戏数据和配置文件API的Argent Pony .NET客户端

    银色小马魔兽客户端Argent Pony Warcraft客户端是的.NET客户端。 它使.NET应用程序可以轻松访问有关魔兽世界角色,行会,物品,咒语等的信息。 它是一个 2.0库,这意味着它支持广泛的平台,包括.NET Core 2.0+和.NET...

    暴雪MPQ提取工具

    【暴雪MPQ提取工具】是一款专为游戏爱好者和开发者设计的实用软件,主要用于从暴雪娱乐公司开发的游戏文件中提取MPQ格式的资源。MPQ(Blizzard Map Archive)是暴雪游戏的一种数据包格式,它包含了游戏的音频、图像...

    网易公司管理系统案例分析实施报告.doc

    【网易公司】 网易公司是中国的一家知名互联网科技企业,成立于1997年,以其多元化的产品线和服务闻名,包括在线游戏、电子邮件、新闻门户、音乐流媒体、教育平台等。网易在中国互联网市场中占据重要地位,凭借其高...

    魔兽世界笔刷

    魔兽世界PS笔刷 画笔 暴雪专用 容易操作

    丁磊:关注用户需求是网易产品成功的秘诀.docx

    对于《魔兽世界》的运营,丁磊表示,网易与暴雪都非常珍视这款游戏,通过不断的更新和创新(例如新增宠物和坐骑功能)来维持其活力。尽管《魔兽世界》的增长速度有所放缓,但网易有信心通过技术和创新打破瓶颈,实现...

    魔兽世界网站WoWFailureCMS

    在深入探讨WoWFailureCMS之前,我们首先要理解的是,魔兽世界(World of Warcraft,简称WoW)是一款由暴雪娱乐开发并发行的大型多人在线角色扮演游戏,自2004年发布以来,吸引了全球无数玩家的喜爱。WoWFailureCMS则...

Global site tag (gtag.js) - Google Analytics