电商广告中常用的概念

点击率 CTR=（点击量/展现量）*100%
平均点击价格 CPC=消费/点击量
千次展现消费 CPM=（消费/展现量）*1000=CPC*CTR*1000

转化率 CVR=（转化量/点击量）*100%
平均转化成本 CPA=消费/转化量=CPC/CVR
投资回报率 ROI=（收益-消费）/消费*100%=（利润/消费）*100%
综合排名指数 CRI=质量度*出价

 

DSP：DSP(全称：Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。  

 

RTB：RTB（全称：RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。  

 

 

SSP：SSP（全称：Sell-Side Platform）是一个媒体服务平台，该平台通过人群定向技术，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，达到帮助媒体提高收益的目的