中国产品和品牌如何开拓美国市场?
Posted by Lina on 29 Aug 2007 | Tagged as: 如何打入美国商圈?, 网下创业, 在美国创业
做了两年进口, 同时也有两年在美国做市场营销,寻找客户的摸爬滚打的经历, 对于中国产品及品牌如何开拓美国市场, 我有一些个人的体会, 在这里与大家交流一下。
第一:价格合理的同时,质量要把关
美国人很看重价格,价格因素的确在购买中起了重要的作用。 但是,如果您的产品质量不合格的话,再便宜的价格也不能让买家满意,至少是下次的定单就没有了。现在美国不管是采购商,还是直接消费者,都被Wal-Mart 宠坏了,即要价格低, 又要东西好。 当然,中国厂家自己的恶性竞争,竞相压价也是原因之一。
所以, 中国产品要打入美国,而且想在美国树立自己的品牌的话,价格要合理,质量一定要有保障。 我所说的质量保障, 指的是不仅仅质量好,还要稳定,不能这次好,下次不一样。
第二:售后服务有保障
美国人很重视服务保障,不论是大商场小店铺,不论是大型连锁店还是一个不起眼的网络商店,都想方设法让消费者满意,买得放心,很多都提供90天无条件退货,换货的优惠待遇。
如果中国厂家做不到这一点,就只好做美国公司的加工厂,让美国的公司来负责销售服务的事宜。 如果您想在美国建立品牌的话,如何保障售后服务是必须要考虑的一步。
第三: 按美国人的行为方式来办事
那句著名的谚语不是说么“身在罗马…”, 同样道理,中国厂家要想开拓美国市场, 也要按美国人的行为方式来办事, 要站在对方的角度来想问题,处理问题。
我举一个人经历的例子:我作为进口商, 一般都是和一些国内的企业在网上通过MSN 初步建立联系,达成一个初步的购买意向。然后,我在美国联系客户,找好买家,再向国内的企业下订单。
但是,自从和国内的企业建立联系后,我就不断地收到国内企业的邮件,询问什么时候下订单, 让我觉得非常有压力。以后每次上MSN, 也是被国内的企业不住地地追问订单情况, 让我都害怕在MSN 上现身。
我想,中国的企业可能对美国公司的高效率有误解。美国公司,尤其是大公司,一个决策的作出要经过几道程序的审批,可能有时侯还没有国内的企业决断快。所以,这种屡屡的骚扰,是非常地让美国客户不快的。
还举一个例子,每次我给美国的公司看报价单,都要将国内企业传过来的报价单好好润色, 甚至完全重写一遍。为什么? 因为国内企业,有时侯甚至是国内的大企业,传过来的报价单非常不专业:信息不全,格式混乱,话语含糊,让人边看边猜,给人的感觉很不好,好象做事漫不经心的感觉。
这倒不是国内的企业真的做事漫不经心, 而是国内的企业不注意这些细节。而这些细节又恰恰是美国公司非常注重的。 想想看,一个企业连一份报价单都做得不专业,怎么能够保证其产品和服务的专业呢?
第四: 市场营销
中国产品和品牌要开拓美国市场,绝对要做市场营销。要让采购商/消费者了解您的产品,您的质量保障,您的售后服务,要和采购商建立联系,并悉心呵护,保持这种联系。这个过程需要时间,需要耐心,需要投入,也需要专业的人才来做好这件事。
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