电子邮件营销介绍

EDM 是 Email Direct Marketing 的缩写，即电子邮件营销，简称为邮件营销。是利用电子邮件（Email）与受众客户进行商业交流的一种直销方式。同时也广泛的应用于网络营销领域。电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种，可以说电子邮件营销比绝大部分网站推广和网络营销手法都要老。　　说到EDM营销，就必须有EDM软件对EDM内容进行发送，企业可以通过使用EDM软件向目标客户发送EDM邮件，建立同目标顾客的沟通渠道，向其直接传达相关信息，用来促进销售。EDM软件有多种用途，可以发送电子广告、产品信息、销售信息、市场调查、市场推广活动信息等。

 

开展Email营销需要解决三个基本问题

向哪些用户发送电子邮件、发送什么内容的电子邮件，以及如何发送这些邮件。

 

EDM优势

◇精准直效　　

可以精确筛选发送对象，将特定的推广信息投递到特定的目标社群。　　

◇个性化定制　　

根据社群的差异，制定个性化内容，让客户根据用户的的需要提供最有价值的信息。　　

◇信息丰富，全面　　

文本，图片，动画，音频，视频，超级链接都可以EDM中体现。　　

◇具备追踪分析能力　　

根据用户的行为，统计打开邮件， 点击数并加以分析，获取销售线索。

 

EDM的特点是

1).根据需求，精准锁定了目标客户。　

 

2).个性化邮件,亲和力强。　　

 

不同于群发软件，通过个性化邮件发送系统发送的每一封邮件，其标题和内容都可以根据接收者的姓名(或昵称)变化而发生变化。　　当收到这种标题和正文的称呼都是个性化的邮件时，客户会认为是为他特意发送的。邮件被打开仔细阅读的概率非常高。　　

 

3).完善公正的监测系统，能公平科学的监测统计出有多少Email被浏览阅读了。　

 

4).表现形式丰富多彩：多媒体，图、文、声音并茂，记忆深刻。　　

 

5).多功能：可入会员库，退、订阅方便，转发方便，容易保存。

 

6).发送快捷，可很快收到。　　

 

7).发送成功率高。

EDM一般通指电子邮件广告，有别于传统的DM；除可加强其声音效果外并可依据收信者的个人偏好制作一对一的促销邮件。  

 

 

许可式邮件营销定义

电子邮件已经成为世界上广受欢迎的通讯模式，因此，E-mail也成为了非常流行的的广告媒介。在众多电子邮件广告优势之中最引人注意的是与顾客直接沟通、便宜、弹性、与容易实现。然而它的缺点有：因为电子邮件过载广告讯息造成客人的疏离感、或者广告本身还没被机会读取就被删除了。　　事前许可电子邮件营销将逐步发展成一项利用发送人与收件人握手协议的科技 。这种系统预期会达成消费者与营销者双方高度满足的最终结果。如果营销者多利用事前选择电子邮件广告，被递送的电子邮件内容将是消费者所“预期 ”的──意思是营销商认定该消费者希望收到讯息──这让这些合法营销有别于不请自来的广告 (通常就被归类成垃圾电子邮件)。在理想状况下，收前选择邮件广告比起漫无目标的广告更贴心、更容易引起消费者共鸣。

许可式邮件与垃圾邮件的区别

许可式邮件与垃圾邮件有着本质的区别。它们之间最大的不同就在于：　　垃圾邮件会顽固的，持续的，以一种流氓式的，让人厌恶的方式发送到你的电子邮箱，这些垃圾信息对你而言没有任何用处，而你却无法拒绝它们。　　而对于许可式电子邮件来说，你则可以从周期性的邮件中获得你需要的，有价值的信息和资源，如果你认为邮件内容对你没有什么帮助，你则可以随时自由的拒绝来自于发送方的邮件。　　许可式的邮件营销必须具备下面的几个必要条件来区别于垃圾邮件营销：　　一、邮件发送方在发送电子邮件之前必须经过接收方的同意，也就说只能发送opt-in email　　二、营销邮件列表中的E-mail联系人既邮件接收方可以随时自由加入和自由退出邮件列表　　三、保障邮件列表中的E-mail联系人的信息私有化，不能以任何方式共享或出售私人信息给第三方　　四、发送方应尊重接收方的意愿，周期性的传递有价值的信息和资源，不发送与主题无关的信息、内容、广告…