[转]网易新闻客户端为什么开始在北京市区的地铁、公交站牌大批量投放广告？

一、可能是网易新闻客户端取得了不可思议的成功，潜力巨大，引起了网易的重视。
二、可能是京城学生上班族群体的智能手机普及率高，拓展市场。

----------------------------------------简繁分割线------------------------------------------

       第一次收到这个问题的邀请的时候，我怕被邀请者误以为是网易员工了。我不是网易员工，我也不知道网易客户端为啥要做广告，我就是答过几道关于网易的题而已。我好久没进城坐地铁了，也没看到这个广告。一开始问题也没人回答，我就跟着忽略了。但是今天这个问题被顶上来数次，作为一个应用装卸狂、五年网易用户、一个因为工作需要上班天天要打开iTunes Stores的底层民工，还是勾起了我的话痨欲望。我仅以我对网易和移动互联网的浅显体察分析一下。

一、网易新闻客户端，你所不知的巨大领先
网易新闻一直是web上的门户老四，但是在移动平台网易新闻则是当之无愧老大，目前装机量已突破200万，在iTunes Stores中国商店长期占据新闻类应用下载头名，虽然有时会受腾讯爱看iphone版、ZAKERiphone版等新品发布影响，网易新闻会短暂退居次席，但一周之内都会重新回到榜首。而且网易新闻的用户好评度远高于竞争对手，以下数据来自iTunes Stores：

App              总评分次数   平均分    5星评价             4星以上评价     1星评价
网易新闻      12648           4.7         9299(73.5%)     12187(96.3%)   82(0.6%)
掌中新浪      6839             3.9         2861(41.8%)     4878(71.3%)     648(9.5%)
腾讯新闻      806               3.2         276(34.2%)       386(47.8%)       238(29.5%)
凤凰新闻      105               2.5         105(21.9%)       30(28.6%)         48(45.7%)
搜狐新闻*     27                 3.7*       16(59.2%)*        17(65.3%)*        6(22.2%)*


以上数据为2011年9月18日 17:00的iTunes Stores中国商店数据。
总评分次数与下载量成正比，只有在iTunes Stores购买了应用才可以对应用进行评分。
这个数据有多靠谱？只有在iTunes Stores购买了应用才可以对应用进行评分，评分次数越多的应用，分数越客观，对于评分上万的产品几乎没有作|弊可能，评分少的应用存在作|弊嫌疑。搜狐新闻只有27条评分，主要好评集中在上线后的第一天，而最新一个版本1星差评高达41%。
网易新闻iPhone客户端的装机量比其他4家门户的装机量总和还要多。新闻应用的装机量与用户评价正相关，且以几何数值增加。如果排除搜狐新闻（考虑其评分较少及评分真实性，理由见1），app的装机量与好评率自上往下降低，差评率自上往下增加。产品好评提高一点，装机量就会多几倍。
与web和wap不同的是：app的安装成本高，卸载成本低。对于大部分手机用户来说，除游戏外的同类应用只保留1-2个，用户体验差的应用卸载率非常高，且二次安装的可能性非常低。而app的封闭性决定着用户不能像pc上一样自由切换与各门户之间，这意味着这几家新闻门户平分天下的局面不会在手机上出现，市场领先者的市场份额往往高出对手很多，地面广告无疑将有助于网易新闻客户端扩张市场，巩固现在领先地位。
网易新闻客户端的口碑有多好？在iTunes Stores中国商店，评分次数超过2000，1分评价低于5%的寥寥无几。
摄影类app排名第一的Camera360，1分差评率是10.7%；
社交类app排名第一的QQ，1分差评率是17.7%；
社交类另一款口碑非常好的weico新浪微博客户端，1分差评率是5.4%；
愤怒的小鸟是2.2%，水果忍者是1.5%
排名第一的收费阅读应用Instapaper的差评率是9%；
网易新闻的1星差评只有0.6%！这是什么概念！
网易新闻客户端非常完美么？
网易新闻客户端确实做得很好，UI设计出色、跟帖、离线下载等设置非常人性化。但产品依然有很多瑕疵，产品远逊于Instapaper、Camera360在他们所在领域的优秀程度。而获得如此高的评价，可以看成是网易有态度路线的成功。网易新闻的忠实用户群体与智能手机的用户群体有非常大的交集。用户极高的忠实度掩盖了产品的缺陷。通过对用户评价的观察，精彩的跟帖是用户选择网易新闻客户端的首要因素。这也成为了网易地面广告的主题“无跟帖不新闻，手机上也是”，网易对此把握得十分准确。
网易新闻客户端面临哪些竞争？app不像弹窗那么容易推广，用户群体决定了app的下载量。腾讯的移动互联网布局非常广，其他通讯、社交、游戏、工具和娱乐产品的安装量都非常高，但新闻产品则远远落后于新浪和网易。除了自身网站的宣传，app最佳的推广渠道主要来自社区、应用推荐网站和同步工具。网易应用http://m.163.com/是四大门户中最早上线的app频道，其android子页面已嵌入到豌豆荚PC客户端中，而主推限免的网易应用iPhone客户端广告也屡见网易首页大幅推荐，习惯跟随的网易这次赶了个早。联系到网易新闻客户端的广告，可以看出网易要在移动互联网上发力的决心。



二、除了游戏，网易都做了哪些广告？在哪做的？内容是啥？
我安装了网易所有手机应用，使用过网易、有道绝大多数产品。以下内容来自我的不完全观察。
网易邮箱 效仿对象：腾讯
邮箱之于网易，如同QQ之于腾讯。今年腾讯邮箱疯狂蚕食网易邮箱的市场份额，网易加大了对网易邮箱的产品研发和推广力度，比较典型的有与电视招聘节目《非你莫属》合作。

网易微博 针对目标：新浪
网易微博的广告并不多，2011年情人节的时候在王府井新东安商场户外大屏幕做过活动，将微博用户的表白打在大屏幕上，没有引起轰动效果不佳。此后将微博定位于“有态度的微博”。
最早的平面广告见于《京华时报》，确立了"网易微博，睿者自持，智者自聚"的slogan。
而后在《Vista看天下》的广告旗帜鲜明地反打拐，让人不禁联想到微博打拐的策源地新浪微博。这本杂志的官网自诩为唯一面向高消费人群的新闻类文摘杂志，也可以看做网易微博的目标用户群体。同样的反打拐主题网易还做了一个视频和一个“另一面”专题，从用户跟帖来看，真正理解的并不多。
最近在《陽光時務》（長平主編香港陽光衛視出品的新銳時政雜誌）中见到了网易微博和网易新闻联合做的广告。可以窥见网易与其他几家门户微博不同的名人战略。

网易新闻 成就用户所托
就是这个问题的题干了，略过。

有道荣誉出品 除了搜索都很好
在iTunes Stores中国商店里网易出品的app分别来自四家开发商
    网易北京 NetEase Information Technology (Beijing) Co., Ltd.
           包括网易新闻、网易公开课、网易微博、网易应用等7款产品
    网易杭州 NetEase (Hangzhou) Network Co., Ltd.
           包括网易阅读、网易手机游等5款产品
    网易广州 Guangzhou Netease Interactive Entertainment Limited
           网易手机将军令
    网易有道 Netease Youdao
           包括有道词典、有道笔记、网易八方这3款产品
有道的PC平台产品还包括有道搜索、购物助手、有道翻译等。有道旗下的产品都比较偏门，除了新浪、腾讯的LBS产品与网易八方，QQ词典（装机量很低）与有道词典，有竞争外，其余都没有人跟进。有道的产品广告常见于IT网站，因为产品做得确实好，所以用户评价非常高，尤其是有道词典、有道网页翻译2.0、有道购物助手、有道doodle。连著名的双负五网站cnbeta（科技资讯网站，以评论幽默刻薄著称）上，有道产品都能得到正分。
有道产品的广告效果确实显著，其主要产品在所在的领域都取得了极高的市场份额（除有道搜索），有道词典装机量已经过亿。

       综上，网易邮箱是网易广告投放的重头，面向大众群体；网易微博的广告凸显了网易微博不一样的名人战略（详细内容可以看这条提问zhihu.com/question...，写得太久了，现状又有所变化）；有道产品的广告是最靠谱的最有成效的。新闻客户端？我就不知道了...

最后，我个人分析不了网易新闻客户端背后的战略意图，对于网易新闻这个广告的看法也只是网易后知后觉了，我一向认为网易除了游戏之外的运营都属于“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”的典型，故以上内容纯属蛋逼。