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【赚钱应跟Apple,做大不忘Google】移动开发时代的开发者选择

 
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作者:欧阳丹(成都某创业公司产品经理)
微博:http://twitter.com/danoyang
博客:http://blog.csdn.net/danoyang

本篇文档是个人在负责公司二次创业战略选择时候,在公司内部做的一个宣讲,中心就是我们怎么选择跟随Apple的app store平台还是google的 android market 平台,本次成都书友会做了主题分享。本文根据ppt改成,完整ppt在这里 

好了正文开始

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其实呢,对于移动开发来说,我们应该已经不是选择而是“被抉择”的问题,在以下的篇幅当中,我们的语境是

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举例:Apple 提供了iphone 这么一个硬件和iphone os 平台,形成了APP Store 这么一个生态,我有可能混用apple, appstore,不过大家知道我的意思就好了

好了,正文开始

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总是要

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我们“左比较”一下苹果干了什么和微软不同的事情,知道app 生态先进在那里,用来指导我们比较苹果和google

左比较的时候

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我们发现有5件事情在引导“平台,开发者,用户”3P,构筑一个大循环

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而他们的关系可以是正向的良性循环,比如说App store 和Android market

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当然也可以是逆向的,或者没有那么良性的循环,比如说ovi store

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这个循环上面做功夫是每个平台都关注的事情

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那到底是什么使得App Store 生态对比原来Windows生态(如果m$也算有生态的话,他们垄断太久,觉得生态就应该是这样了)有如此大的不同呢

我们认为是“便利”的程度有区别

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Apple把便利在以下环节做到了比原来更好

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使便利覆盖到了原来windows没有能够覆盖的B类C类用户

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按对互联网熟悉程度来分A:互联网从业 B:普通办公室白领 C:其他互联网用户
(引用麦田博客中关于ABC类用户的分类方式http://blog.sina.com.cn/s/blog_53d349a30100fb7n.html)

总结一下

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这个版本不好,换一个“3子”版本“左比较总结”

App store 生态为什么比原来更能推动大循环。

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基本上,我们每个互联网从业人员都帮自己的“七大姑八大姨”装了系统装软件,装完软件还要教他们怎么用,也许以后在购买安装上面,我们以后不需要受这个罪了,B类,C类用户的购买力被释放,APPLE要不赚钱都困难。

左比较完了再来“右比较”

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观点和我们最终的结论都在这里被提及了,跟着apple更赚钱一些,手段么,为了好记,总结为4把火

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分析过程表现是一系列的题

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观察出似乎苹果做了一些功夫让用户觉得“免费软件”和“收费软件”是两种不同的软件,而且大多数情况下,收费的看起来“评分”要高一些

至于为什么可以是这样,我原来有一篇博客“豆瓣评分的背后”中的道理可能同样适用

我们把“单列免费”这件事情总结为

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第一把火,它烧在这里

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至于第二火的题

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如果你选择GOOGLE,那么我就要谢谢你让我下台了,因为我们认为google和apple最大区别就在品牌定位上面
apple更接近BMW,NIKE这样的消费性品牌,是花了很多功夫在品牌情感建设上面的,好莱坞电影,宣传造势,集会植入,都让人无所不在的觉察,品牌传递的情感
在中国,他代表“设计师用的电脑”“终极用户体验”,带有情感的品牌总是能够帮助用户降低选择成本--“喜欢还需要理由么”也能够提升产品附加价值

同时可以提供自己知道,别人看得到的附加价值,如果从“果黑”的角度出发就是

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不然你觉得,Macbook 后面那个那么亮的灯是给谁看的?

当然我还是宁愿用格调更高的描述,品牌提高的客户情感价值

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总结第二火

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是烧在这个位置上面的

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第3火的题的回答有点难以控制

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反正我是这么骂的,“靠,系统怎么这么慢”意思是作为IT从业者都不能太区分是“软件慢”还是“系统慢”

那么苹果的做法就是,不让你们一帮开发者有机会影响到我系统的名声,我实施

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当然iphone os 4.0号称开放多线程,可是我相信苹果就是有底线的,就是

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有人竞争系统资源,我也要保证用户体验

最后引用 tinyfool大大 的关于iPhone平台开发生态我的看法 中的一段翻译

我很伤心的宣布:Leech Killer 已死,有事烧纸。

是太多互不兼容的 Android 手机杀死了它。在如此混乱的世界中,涉及电话功能的工具软件已经无法由一个人维护。Leech Killer 在许多新款手机上无法正常工作,用户很生气,后果很严重。有人甚至说,它就是一坨:( 我很抱歉,朋友们,我真的已经努力了,但是我连你们的手机长啥样都不清楚 ─ 我不可能所有款式的手机都买一个。

安息吧,我的孩子,我会想念你的,你的那些老机器人朋友们也会的。

引出最后一把火

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这一事实降低了开发者的成本(ipad也没有改变太大的格局对比)

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有了这四把火的支持,我们认为相对android market,开发者会在apple的庇护下面过的更滋润一些

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我们的选择呢,我们基本上有答案了

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不过做2个预测(也算事后诸葛)先

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得到我们的选择策略

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当然大家可能看出来了,我们当下更看重钱一些:)

而具体的

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可能会是

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因为,我们认为云端都是大鳄如“twitter facebook 腾讯 阿里”他们竞技场,而“微软 google apple”也会让插足终端的有好果子吃
做一些整合,混搭的事情是一个比较安全的地方,也许要面对很多创业公司的竞争,可是至少大鳄们暂不会放下身段来吞噬

---比如淘宝 会出一个 iphone上面“京东和淘宝的比价软件”么?

我们只

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当然有机会一定

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横批是

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右比较4把火,左比较3个子,得出2副对联,贯穿一个大循环

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。。。。。。

等等,还没有真的完

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我们也有建议

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刚才leech killer的作者已经说了,“我不可能每台手机都买一个”,这也就是门槛的提高。

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我们觉得

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创业公司是有些好处的

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这个是“漂亮的没有我聪明,聪明的没有我漂亮”的个人选择版

顺着刚才的例子

个人程序员:“我不可能每台机器都买一个”

创业公司CEO:“太好了,每台机器都买一个,正好形成我们的竞争优势,全系列支持”

航母产品经理:“买可以买,可是这个预算我们年度有些超标,我打个报告,3个月之后就有结果了”

总结:不管怎么样,applestore 这样的模式总体来说把开发者需要关心事情减少了,让他们更加专注的关心用户体验,而把销售渠道等其他原来困扰“技术创业者”的门槛降低,让“技术创业者”在一个相对单一的层次上竞争,可以学习陈贤安独立开发自给自足,安生立命,或者加入类似139.me这样的创业公司图谋发展。总的来说,选择是变多了,而不是变少了。

好了,这次真的完了

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本文根据ppt改成,完整ppt在这里 

作者:欧阳丹(成都某创业公司产品经理)
微博:http://twitter.com/danoyang
博客:http://blog.csdn.net/danoyang
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