让视频广告做到每个人的手机上
在公共汽车上放置一个蓝牙视频文件传输器,让公共汽车上的人用蓝牙手机连接上这个文件传输器,浏览里面共享的视频文件,并选择下载到自己手机上播放。
在四大城市里,坐公车的人在公车上呆上20分钟,而用蓝牙下载一段视频不到3分钟(蓝牙1.1下载一首mp3是4分钟)。没有电脑或不懂电脑而经常上网吧的人,是最喜欢乐趣的,最喜欢玩手机的,坐公车时能下载视频到手机上,会让他们投入到这个乐趣中。
在播放短篇英语课程或56.com短片前的15秒商家广告,和受众是一对一的关系,并且停留在受众的手机里。
只要在公车上放置一叠名片式下载说明书,会有人进行尝试并传播。
同时,也可在超市外面休息区域放置这种视频文件传输器。蓝牙1.1的传输距离是10~100米。
蓝牙视频文件传输器是一个采用Geode x86 CPU的嵌入式Linux系统盒子,采用闪存作硬盘,连接7~12个蓝牙端口,可以同时为多人服务。这个盒子的硬件成本为700~1500元。
关键问题是,手机怎么浏览文件传输器里的内容,因为手机上的蓝牙功能并没有浏览其它机器内容的功能。这需要在手机上运行一个可以显示文件传输器视频目录的J2ME程序BlueCast,通过该程序,手机用户可以选择视频并下载。
文件传输器里运行一个C语言写的程序等待来自下载BlueCast专用功能的蓝牙端口的连接,如果有手机连接上这个端口,就为其发送BlueCast程序,并在说明书里指导手机用户安装运行。
BlueCast运行了,就能连接上视频下载蓝牙端口显示共享的文件,并下载。该手机已安装有BlueCast程序了,下次只需运行即可。
需要解决的安全问题:需要用综合方案解决乘客连接上错误的端口下载传播病毒的伪BlueCast程序。
开发这套系统的原型出来,只要两个月的时间,因为Linux盒子、蓝牙API、J2ME蓝牙API都是成熟的技术。
以上看起来很美丽,似乎会吸引到像分众这样的传媒,将广告的覆盖面更加深入,但实际上是不是这样?
以下是一段关于这个想法的对话:
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(2007-07-27 13:06:47) 黄
你那想法,我想了一下
(2007-07-27 13:07:17) 黄
1.在手机电视发展起来后,这个市场很小
(2007-07-27 13:08:08) 黄
2.内容服务器在公车上,内容如何更新?
(2007-07-27 13:12:24) 黄
还有一点,就是下载等待的时间用户能否接受?
(2007-07-27 13:17:04) 黄
我觉得idea还是不错的,关键是市场有多大,个人认为利用手机做一些视频应用还是十分有市场的,尤其是3g网络启用后,前提是基于大网络的
(2007-07-27 13:18:31) 黄
其实,你说的公车局部的应用,不一定只作视频广告方面的,可以想些其他创新应用
(2007-07-27 13:19:00) 枫
我说一说,3G市场太大,需要等待的时间太久,资费太贵,而且是现在不能确定的,所以不要等待这个。手机电视,不能vod短片。
同时以上两个都不能在受众手机中停留
(2007-07-27 13:20:00) 枫
这个比较简单,比较能快实现,而且广告效果好,关键是解决用户操作的方便性问题
(2007-07-27 13:20:33) 黄
是有这个优点
(2007-07-27 13:21:17) 枫
我觉得蓝牙发布视频、手机电视、3G串流,有如此多的不同点,每一个都不冲突,都会有其市场
(2007-07-27 13:22:36) 黄
嗯,但要方便性和实用性结合
(2007-07-27 13:26:58) 枫
版权问题能用钱解决,我想关键问题是政策问题和广电的管理。比如广电说他要在公车或公众地方搞,别人就搞不过,因为里面不但有广告,而且有内容,有视频内容就受广电规管,比如现在公车上私营公司的视频播放器都被广电的移动TV取代了,竞争不过。
(2007-07-27 13:28:37) 枫
而分众和框架传媒的,都是广告,没有内容,所以不会和广电冲突
(2007-07-27 13:32:40) 黄
是
(2007-07-27 13:35:19) 枫
内容服务器在公车上,内容如何更新-->更新内容每天用蓝牙或wifi更新,视频都是3M~5M的内容,这个内容和移动电视是不同的,因为是在手机上播放,而不是连续播放。所以不要用移动电视的操作看待这个,不过可以比较,比较就明白概念了
比如里面已经有200个视频短片,那一天只更新10个就可,车到总站时,蓝牙2.0只要3分钟就能更新完了。
(2007-07-27 13:37:59) 黄
分众是广播式强迫接受的
(2007-07-27 13:39:06) 黄
和你这个不同,属于点播的,广告客户会不会买单也是个问题
(2007-07-27 13:39:39) 枫
除了google搜索式广告外,其它都是强迫式的,大小不同而已
(2007-07-27 13:40:53) 枫
方式是不同,广告的方式是不同的,关键是量是多少,统计数据是多少,投资回报是多少,客户是根据这个买单
(2007-07-27 13:42:15) 黄
就是啊,其实播客网站就存在这个问题
(2007-07-27 13:44:00) 枫
点播有点播的好处,比如这个:在游泳视频前放体育用品或健康用品的广告,而不会放家居用品广告。广播也有广播的好处,但缺少交互式,是广播push,而不是用户自己去"拉poll"
(2007-07-27 13:45:05) 枫
现在视频网站都不放广告,是为了培育观众,而不杀鸡取卵
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除了以上对话中说到的问题,对话后认真考究了黄的意见,对这个方案缺点的认识加深了:
(1)需要改变用户习惯,需要用户按说明书做4步技术操作,而根据传媒专业知识,“广告”在一种方式上可以说,不要用户做任何操作,广告就能摆在用户面前。
(2)明显的受众量少:在一个户外平面广告,从现代广告的角度来看也有很多缺点,但在它面前走过的人数,总能以千以万来计算,而一个靠用户操作而获得的广告形式,一天只能有上千的受众。
(3)手机播放广告视频分辨率低压缩大,影像效果不好,影响品牌形象
(4)政策问题影响特别大:
http://tech.sina.com.cn/t/2007-07-28/13021643402.shtml
7月25日,广电总局下发了<关于加强移动数字电视管理的通知>,要求各地广电局对移动电视内容制作和播放方式加强监管,特别对通过CF卡、硬盘和局域网等方式播出节目的内容安全性加强监管。
相信某种蓝牙应用会得到美妙的商用前景,因为蓝牙和手机一起,手机的用户数量非常庞大。 比如应用在酒吧设备上。
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