联通巧施iPhone计,媒体伴舞不自知
文/项有建
iPhone入华谈判,从移动开始,到现在的联通接手,出现了一个有趣的问题,在联通谈判时段中,媒体谈论iPhone的热度远比iPhone与移动谈判时段高得多。
联通的iPhone战略很明显,谈得成谈不成先别管,先利用媒体对苹果的宠爱炒作一把再说,于是,在联通的策划下,联通关于iPhone的消息不断,引得媒体们是蜂拥而至,更有甚者,联通通过上海联通分公司有意释放假消息――iPhone入华已成定局,然而又由常老总出面否认,这一提一放,将iPhone谈判戏剧性地推向了高潮。
上海联通的老总,并不是第一天当老总,他对自己的权限范围没有理由不清楚,没有来自于总部的授权,他又岂敢私自泄密?特别是在联通现在官多过兵的特殊时期,上海联通的老总又怎会拿自己的乌纱开玩笑呢?
对于作为分公司的上海联通消息的否认,出现在假消息发表的一段足够的时间之后,而这段时间足够媒体忙得不亦乐乎的,然后再由常小兵总裁亲自出面否认,安排的的确很巧妙。总不至于联通总部是在上海联通泄密n天之后才知晓的吧?
常小兵总裁面对媒体的追问,有意说得是模棱两可,目的就是让记者们得到了巨大的想象空间,于是,在记者们的生花妙笔之下,有关联通和iPhone的报道是铺天盖地,整个联通总部则是捂着肚子在偷笑。
从效果来看,联通的iPhone炒作之计是战果辉煌,光是广告费就能省了好几个亿,而作为媒体,虽然是被联通利用,但毕竟也没有吃亏,对媒体来说,有读者的新闻才是好新闻,管他是主动发还是被忽悠着发呢?
可怜的苹果,连脚都还没迈进中国,就糊里糊涂地免费给联通当了一回“义务宣传员”。
联通显然是最大的赢家,媒体趁势拉到了不少的读者,苹果在当“义务宣传员”也得到了众多的曝光机会,而读者们则是看得兴高采烈,这是一出皆大欢喜的大喜剧,在此,谨向天才的导演――联通总部致敬!
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