博客业在中国，你准备好了吗？

文/项有建 新加坡iMedia China特约文章

据报道，美国的专业博客写手已超过45万，正在赶超美国律师的人数，他们的平均年收入约为5.5万美金，已经形成了一个250亿美金/年规模的“软文”市场，其中每100个点击率最高的博客，专业的博客写手就占了22个，这些专业博客写手75％具有本科以上学历，据称顶级写手收入高达100万美金/年，而在这次美国总统竞选大战中，专业博客写手大出风头，为奥巴马的当选立下了汗马功劳，充分显示了博客的力量。美国媒体认为，如果报纸称为“第四力量的话”，则专业博客写手就是“第五力量”。

魔兽炒作事件

就在不日之前，九城与网易争夺《魔兽世界》的代理权一事，在网络上被炒作得是沸沸扬扬，就本质而言，一个网络游戏的归属权有这样重要吗？为什么众博客都不约而同地以其为题进行关注呢？

在网站，数量众多的与魔兽相关的报道在一段时间内占据了版面的重要位置，能够说明的只有一点，其背后一定另有原因――有人在放血求文。

并不是说，写软文有什么不好，更谈不上有什么不对，既然能够把博客定位于媒体，当然就必须让博主具有相当的收入来源，无论电台，电视台，平媒与网站都不外如此，古今中外的媒体也不外如此，所以，完全没有必要对此进行指责。

本文引用这个例子，想说的只是，博文产业化，在中国已经发展到了一定的程度，虽然与美国相比还是微不足道，但是，已经能够确定他属于朝阳产业的一部分，不是任何人能够阻档的。

以搜狐it频道为例，博文或国外博文的引用约占20％以上的比重，就足以说明博客的力量。

在中国，将软文定位与灰色地带并无必要也没有道理

根据搜狐IT调查，发现，在中国，多数科技博客写手为一些商业组织所撰写的博客文章，每篇价格在200~500元之间。通过撰写这类博客文章，每月收入可达1500元左右，高者可达近万元；独立博客收入来源主要依靠各类广告，其月收入在10~50美元不等，知名独立博客年收入可达1000美元；接受调查的专业博客均隶属于国外博客公司/组织，其一般拥有基本月薪，根据流量获得广告提成或根据文章获得稿费，月收入在200~300美元左右，高者月收入可达600美元。

早在上世纪二十年代，美国的电影就引入了软性广告，如，用某品牌品在汽车作为某些画面的背景，则汽车公司给制片商一定数量的报酬。

这类软性广告，在香港的电视剧中更是成为了一种惯例，在片尾，人们所看到的XX服装或XX道具由XX公司赞助等。

当然，在专业博写手中也许会存在害群之马，对此，要做的是，对这种行为建立起限制规范，而不是要封杀整个博客撰写业，理由也很简单，其他形式的媒体也都存在害群之马，而他们所做的，也只是以某种较为有效的方式对其进行约束，对某些具体的行为人进行某种形式的处罚，从来就没有因此而对整个行业进行封杀。

博客业这个大潮，并不仅仅是为博主所准备的

在美国，有这样一个例子，某位先导者，在征得博客主人的免费使用授权后，将优秀博主的博文收集起来印成报纸，由于文章的来源免费，使其在与报纸的竞争中取得了成本优势，结果使他大获成功，而其收入来源，是来自他在报纸中所招来的广告。

如何能在这个浪潮中正当得利?

之所以提出这个问题，目的是让大家思考，如何能在这个浪潮中正当得利？

一个产业的形成，必定会产生一批从中得利的新贵，美国博客的市场与模式，大都早晚会在中国出现克隆现象，虽然在克隆的过程中也许会出现基因变异现象。

因此，在中国，你对此准备好了吗？

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