国内运营商对广告认识的误区

文/项有建

有报道称，国内运营商3G广告投入突破100亿元，虽然这一数据来自于推测，并不一定很准确，但是运营商为推动3G投入了大量的广告费用却已成为共识。

但在这花钱如流水的广告大战之后，一个残酷的现实却摆在了运营商的面前，3G广告婉如泥牛入海，只见钱流去，不见用户来。

为什么会出现这样的情况呢？

对于广告，要让他能够真正地起到作用，就必须让他能达到两个目的，一个是让人们知晓，另一个是让人们认可，光凭广告，只要力度够大，钱花得够多，广告完全可以让人们知晓，那怕他是让人一看就觉得恶心的脑白金。

但要实现第二个目标，让人们认可，就不是光凭广告就能做到的，还需要产品本身的素质来进行配合。

什么是让人们认可呢？当人们一说到饮料时，就会想到可口可乐，这样的效果，就是让人们认可的一个范例。

由于目前3G还存在着众多的问题，如终端的问题、网络的问题、应用的问题等等，这些都不是通过广告得已解决的，所以，花了再多的钱来做广告，也无法吸引到众多的3G用户，这样的结果也就是一件再自然不过的事情了。

因此，建义我们的运营商们，在做广告的同时要注意到与产品本身的素质的提高相适应，可以将一部分计划用于广告的经费划拨到相应的产品部门，那怕是用于对相应合作伙伴的资助，其效果也会来得比单纯做广告来得大。

一脚粗一脚细，想跑出个寇军来是非常之不现实的。

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