世界杯：搅动一场激烈的网络竞赛

《IT时讯》特约记者 项有建 来源：《IT时讯》2010-6-19

　　南非世界杯战火正烈，国内各大网络势力纷纷视本届世界杯为网络新媒体在体育赛事中展示力量的绝好契机，摩拳擦掌、展开激战，以图在网络媒体的新版图中占据一席之地。

　　2010世界杯于6月11日开始揭幕战。体育赛事，是人们最喜爱的活动之一，重大的体育赛事总会成为媒体兴高采烈的好日子，如不久之前的奥运会，就让众媒体们收获不小。这次举世瞩目的足球世界杯大赛，自然也不会例外。

　　国内拥有2010世界杯转播使用权的网络媒体，有CNTV、新浪、腾讯、搜狐以及土豆、优酷、酷6七家网站，它们将转播全程所有的比赛内容。其中，CNTV是唯一拥有直播权的网站，而剩下的6家处于第二梯队，须在比赛结束90分钟后才可以播出相关的赛事视频。

　　这次世界杯，竞争的主体主要分为三类，一类是电视台，一类是门户网、还有一类就是视频网。而竞争的要素，则主要分为四类，高清、特技、文字、播出方式（直播与重播，实时与点播）。

　　实时直播、高清晰度：竞争的制高点

　　CNTV应该是最大的赢家，它拥有实时直播、清晰度高等特点，这两点，是其他的竞争主体无法与之抗衡的。

　　在香港的电视连续剧《流氓大亨》中，有这样一个片段：女主角宋楚翘因为要作陪审员，漏看了一场重大的国际足球赛事，当她结束庭审，坐上出租车赶着回家看录像的时候，多嘴的出租车司机不知就里，偏偏要和她聊球赛的结果，吓得宋楚翘马上阻止他说出结果，并立即下车，生怕知道了这一结果；回到家后，球赛录像只看了几分钟，宋楚翘的外公要故意逗她生气，把赛事的结果说了出来，气得宋楚翘是连录像也不看了。

　　由此可见，知道结果后的所谓点播和重播，观众数量将会大幅下降。

　　点播，实际上是在吃长尾，但由于这个长尾比兔子的尾巴还要短，是无法超越CNTV直播这块蛋糕的。

　　高清晰度，也是欣赏足球比赛不可缺少的必要条件，相比CNTV的高清节目，普通的网络视频那些模糊不清的画面，简直只能用惨不忍睹来形容。而网络也有自己的优势，就是它的覆盖面广，报道全方位，画面、图像、文字不仅样样俱全，并且从广度上来说，是电视台所无法比拟的。据称，腾讯花费百万元从专门的数据公司购买了比赛的实时数据，“能精确到每一脚传球，方便球迷在网络观看时随时查看”。

　　博客与微博，由于具有很强的实时性，因此，在相关的文字播报层面来说，具有较大的优势，新浪、搜狐都已将微博纳入世界杯传播中，它们派出了远征微博团亲临赛场，作实时报道，并由专家名嘴组成“微博评球团”，进行同步评球等。

　　因此，只要条件充许，网民们将会一面用电视机来观看比赛，一面在网络上看相关的文字评论及相关报道。

收益 除广告外还应加上间接收益

　　除CNTV之外的这6家网站， 在花了1500万元购买到点播权之后，人们会产生这样一个担心，收益到底如何？成本是否能够收得回来？

　　实际上，这种担心并没有太大的必要。6家网站的世界杯所带来的广告收入，一定能够超过1500万，但这些只是网站所获得的直接收益。

　　最为重要的是，拥有了点播权，就会吸引众多的用户，并以这次世界杯为契机，对这些用户的收视习惯、上网行为产生长远影响，如此一来，就会造成一个细水长流的收益，如果再加上由此而来的无形资产的增值的话，应该说是产出远远大于投入。

门户之争 腾讯网赢面较大

　　据报道，截止到2009年7月，如果以流量为标准统计，腾讯门户网QQ.com已成为全球第9大互联网资产，据称，腾讯QQ注册用户量已超过5.7亿。

　　虽然说这5.7亿的注册用户，重复注册的数量非常之多，以笔者为例就先后使用了超过10个以上的QQ号码，但是，过亿的QQ用户是不容置疑的。

　　QQ.com拥有一个非常有利的条件，就是它拥有QQ平台做支撑，通过QQ平台对QQ.com的辐射，可以为QQ.com带来每天数以千万计，甚至是数以亿万计的访问量，这是其他的网站所无法比拟的。

　　因此，这些总数超过一亿的QQ用户，将会在世界杯这场网络竞争中，为QQ.com带来巨大的访问量，从而确保它的胜利。

　　不甘寂寞 电信运营商牛刀初试

　　运营商们从来都是不甘寂寞的。

　　对于3G用户来说，中国电信天翼视讯推出直播南非世界杯全程64场精彩赛事，中国移动手机电视业务开设专门的世界杯频道，全程直播世界杯比赛，而中国联通也为球迷提供了手机电视直播软件，可通过手机电视在线实时观看视频、电视、世界杯直播和实时收听广播节目。

　　先不说手机看足球赛的效果，光是用户数，就足以使得手机看世界杯成为主流之一。

　　到2009年底为止，中国3G用户规模约为1500万户。这个数字，无论是与4.04亿的中国网民人数相比，还是与超过10亿的电视观众相比，都还是小数目。因此，这次世界杯，对于运营商来说，与其说是一位竞争者，倒不如说是一位尝试者。

　　利用世界杯，加深用户对3G的认可，实现自己对网络应用的大练兵，才是运营商们真正的目的。

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