[译]移动开发在2010年及以后的商用发展走势（四）

在www.visionmobile.com/rsc/researchreports/Mobile Developer Economics 2010 Report FINAL.pdf，是一边很好的文章，想翻译出来，但是逐字翻译，没什么耐性，习惯于散漫自由，且一字一句的翻译，通常有中英文的逻辑差异，也担心翻译得不准确，有不少需要借助Google的翻译，所以还是以笔记的学习方式整理记录为方便。感兴趣的请在网上search：Mobile Developer Economics 2010 Report FINAL。和一般的商业调查不一样，这是针对移动开发者的调查。

第二部分，将应用推向市场

本章节将分析开发者将应用推向市场的过程：计划、测试、认证，提交给市场渠道（例如某个应用商店），货架位置，促销，支付和创收。

传统市场渠道的衰微

开发者有各种渠道来发布他们的应用。然而作为2008年之前的主流的市场渠道目前只在移动应用这个市场大饼中分得一小块。将运营商门户和OEM或者运营上预装作为主要渠道的只有把到5%的开发者/开发商。我们发现开发者要么采用‘native’应用商店，要么直接从网站直接下载，采用与传统定制应用发布不同的模式。

不同平台的市场渠道有显著差异。绝大部分的iPhone受访者和一半的Andriod和Flash开发者表示应用商店是他们销售应用的主要途径。Windows开发者最主要的渠道是通过开发者自己的网站，接近50%的比例说明Windows Phone应用缺乏有效的市场渠道，而具有优秀的原生（本机）应用商店的iPhone和Andriod的比例则不到10%。

应用商店现象

如果有大量的开发者进入移动市场只有一个原因，那就是应用商店。应用商店是开发者到消费者的直接渠道，也就是提交，定价，发布和零售应用的商业流水线。在我们的2010移动大趋势报告中详细分解了应用商店的关键组成。应用商店给出了移动应用推向市场的路径，这条路径曾经布满荆棘，包括缺乏信息，复杂的提交和认证流程，低收益分成以及分散（没有集中的发布地方）。

尽管大力宣传，除了Apple和Andriod的平台外只有少量的的应用商店。只有4%的JAVA受访者使用应用商店作为他们的销售去掉。Windows Phone和mobile web的开发者也只有不到10%的比例。这与具有本机应用商店的平台反差巨大。操过95%的iPhone受访者使用评估的应用商店作为销售的主要渠道，而Andriod的比例仅略低于90%。Andriod和iPhone的开发者除了使用原生应用商店作为主流渠道外，还有一小部分的开发者使用其他应用商店，例如用于Andriod的SlideMe或者iPhone的Cyida商店。调查还发现大约20%的交叉使用平台，例如iPhone的开发者开发Andriod应用，反之亦然。

大约75%的Symbian受访者使用应用商店，即Nokia Ovi商店。特别注意有20%-25%的Symbian开发者也使用iPhone和Andriod的应用商店，这显示人才向这些新的平台流失。由于Symbian平台是最难掌握，导致的开发者选者的转移。因此，有大量的Symbian开发的投资取消。Java ME受访者最多使用GetJar，紧接的是Nokia的Ovi商店和传统的运营商门户来销售他们的Java应用。对于黑莓和Windows Phone开发者使用的应用商店，原生应用商店的比例超过65%，此外还有使用Handango，Handmark和Mobihand来零售他们的应用。主要的跨平台应用商店，Handango和GetJar，在对8大主要平台开发者的调查中有刚超过10%的受访者使用。

“应用商店，例如Ovi商店，应当向农村用户（India）宣传这里有很大机遇，可以培训或者资讯下载的应用并且使用”Kishore Karanala, 高级软件工程师, Teleca India

下面的图表显示每个平台最常用的三大应用商店。很多案例表明开发商在个平台上投资。

除了应用的增幅，应用商店在移动行业的变革的一个基础因素。我们可以认为正式移动商店，而不是Andriod的开源特色或者iPhone的炫丽的外型，引发了应用的大量涌现。应用商店引发的应用的数量和多样性的极剧增长，常说：为那一个应用“，有或说“桌面是应用”。应用商店和触摸屏者两个移动应用背后基础元素的结合，使移动应用成为互联网外的面向大众的市场。这两个因素鼓励每个媒体和服务公司去委托合作伙伴或者分成应用作为传统在线渠道的扩展。事实上，这种现象繁荣了APP经济，甚至超过应用商店数目本身。

应用上架时间和付费时间

应用商店彻底改变了应用市场化的时间。研究到底一个应用推向市场在引入应用商店后变得有多快，我们了分析下面两个参数：

• 上架时间：从提交应用到可以被购买的时间
• 付费时间：从应用出售到开发者银行帐号收到款项的时间。

我们调查发现应用商店使得应用上架平均缩短了2/3，从传统渠道的68天，缩短到22天。这些传统渠道需要一个漫长的过程，包括对应用认证、审批，目标定位和定价的专用的和零碎的流程，所有的这些都需要建立一对一的商业协议。

例如，将一个应用在运营商门户发布需要操过两个月的时间，因为运营商不灵活的程序从头到尾都不是为小开发商设计的。另外，在手机上预装应用需要超过三个月的时间。于此同时，3-6个月是运营上或第三方定制应用实现预装的常规时间表。由于运营商或者OEM的费用支付通常延迟几个月，从预装到可销售，它实际需要更长的时间。
不同平台应用的上架时间差异很大。研究发现苹果的iOS是最快的平台，不论通过什么途径，24天可以推向市场。Windows Phone的时间几乎与Andriod一样，这多少有些意外，64%的使用应用商店的Andriod开发者宣称他们的应用少于一个星期可以上架。然而，大部分的Windows开发者通过他们自己的网站发布软件，或者直接接受用户的委托，这使得上架相对快。Symbian应用是最难推向市场的，从提交到上架平均超过52天，与iPhone应用的速度是两个极端。

研究与传统的渠道相比应用商店如何缩短将应用放入虚拟货架的时间。那么时间需要开发者付出什么代价？通常是开发者不成功变成仁的问题，付款的延迟对开发者的现金流具有负面的影响。对于小的开发者店铺，坏的现金流或影响银行对此评估。

如果开发者现在应用商店销售他们的软件，有60%会在一个月内付款到帐。相反，如果选择传统的渠道，付款到帐的时间会极大地增加。采用运用上的渠道平均需要55天，采用运营商预装方式需要69天，如果是通过手机厂商进行预装能在168天（5.5月）内收到付款就可以庆祝。应用商店减少一半以上的到帐时间，从传统渠道平均82天缩短为36天。

将应用推向市场的时间，也就是完成应用到获得第一份收益的时间，影响开发者选择开发平台。要特别感谢苹果流畅的应用商店流程，使得iOS平台具有最短的时间。而Java ME和Symbian时间最长，这是因为传统市场渠道的缓慢（特别似乎通过定制应用以及开发者网站下载的方式）。

[待续]

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